斥资1000万美元 李宁欲借电子商务撬动美国市场
时间：2011-01-20 10:12 TBS信息中心
作为中国本土体育用品的领军品牌，李宁近年来的业绩增长并不理想。在去年底举行的李宁品牌2011年第二季度订货会上，虽然服装产品和鞋类产品的零售价格有所上涨，但其订单数量同比分别下降7%和8%，订单总值下降约6%。
1月17日，李宁官方公布的2010年业绩预估报告显示，李宁2010年整体毛利率和净利润率与2009年持平，依旧未出现大幅增长。同一天，李宁宣布，将于今年上半年举行2011年第三季度和第四季度订货会，但受渠道改革和零售环境影响，预计订单增长率不会高于前两个季度，毛利率水平也将较以往略降1个百分点。
虽然李宁在中国市场的收入早已超越阿迪达斯，但不可否认的是，李宁在本土品牌中的位置已十分尴尬。在国际市场上，李宁尚无法和耐克、阿迪达斯正面交锋；在国内，面对安踏等品牌的穷追不舍，李宁在“大哥”这把交椅上或已“坐立不安”。