蒋晓希：安全系数与价格决定童装品牌发展成败

时间：2011-05-13 08:46 TBS信息中心

　　适龄儿童童装市场被称为童装市场中最难咬的蛋糕，因此，这里仍旧是本土童装的市场蓝海。纵然背后有着巨额利润的吸引，也被许多童装品牌经营者当成烫手的山芋。发育情况参差不齐，喜好选择千差万别，在面料、颜色、款式、号型与价格上不好细分把握等问题成为经营好适龄童装品牌产品工作中的难点。但通过采访几位有适龄儿童的家庭，听取他们在购买童装方面的困惑及意见，不难发现，在适龄儿童服装选择的方面，规律显而易见。相信只要品牌产品研发遵循诉求规律，则找到了掘金的钥匙。
　　对于那些针对研发适龄服装产品的品牌设计师来说,价格、安全系数、风格的确很难把握，但这三点却不难在个体消费者的诉求与意见中得到答案。
　　根据以上被采访者对于童装的选择结果可以看出：首先，童装面、辅料及安全问题急待解决，有明确的安全性检测标示成为家长对于品牌童装的要求；其次，休闲轻运动风格的童装逐渐成为了适龄儿童的必备服装；再次，艳丽、明亮的颜色备受喜爱，需要强调的是，当季国际的潮流色调趋势也显著地影响着童装产品的色彩；其四，儿童套装往往不会受到工薪阶层家长的青睐，由于上、下身长短不易合适匹配成了问题的重点，很关键的一点是，孩子的喜好成为家长选择的关键；最后，虽然普通市民家庭每年在童装上的消费可以达到2000元以上，但大部分不会超过5000元，这也决定大众化童装品牌价格不可虚高。