奢侈品品牌扩张步伐将放缓

时间：2012-07-31 15:34 TBS信息中心

　　1、中国奢侈品消费增速领跑全球中国2011 年个人奢侈品消费额增长18%－22%，欧洲增幅为2%－4%、美国增幅为5%－7%、日本增幅为零。亚太地区的增幅为14%－16%，是全球个人奢侈品消费额增幅最高的地区，预计2015 年中国将占全球奢侈品市场的20%。中国大部分消费者对奢侈品的消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，说明中国还处在奢侈品消费初级阶段，因此奢侈品在我国的增长将会有相当长的时期和巨大空间，这也会吸引了大量奢侈品品牌在中国扩张。

　　2、富裕阶层扩大将支撑买气中国年收入在30－100 万元（4.5-15 万美元）的家庭，已构成庞大的消费客户群，并以每年15%的速度增长，预计至2015 年将会有560 万户家庭达到这一收入水平。而年收入超过100 万元极端富裕家庭年增速在20%左右，到2015 年将有100 万户家庭达到这一收入水平，极端富裕阶层将推动奢侈品市场38%的增长。

　　3、消费群体更为年轻通胀预期下奢侈品成为投资方向，人民币升值刺激了赴海外购买奢侈品人群增加。热衷于购买奢侈品的中国消费者年龄主要分布在20 到39 岁，相较美国及欧洲地区四五十岁的主要消费群年轻许多，年轻的中产阶级和新锐阶层已经成为奢侈品消费的主力军。

　　4、奢侈品品牌扩张步伐短期内将放缓我们看到普拉达(1913.hk) 2012 年初计划在中国市场开设10-12 家门店，但2012 财年一季度亚太地区门店增长为零，说明门店扩张步伐落后于预定计划，这与去年4 季度奢侈品品牌担忧宏观经济增速放缓进而采取的谨慎措施有关。但该公司销售业绩表现良好，欧洲市场净销售增长56.8%，同店销售增长达31%，亚太区销售总额增长37%，其中大中华地区增长达54％，同店销售额上升22％，提价对于业绩提升的作用更大。巴宝莉集团（Burberry）Q1 财报显示，亚太市场18%的增速依然是其增长最快的市场，在中国的同店销售保持了10%左右的增速，增速相对去年的井喷行情有所下降。