吴建民：服企要加强与90后情感沟通推出更多适合该群体系列产品

时间：2013-05-23 08:19 TBS信息中心

　　吴建民：90后注重个性和个人审美，他们对服装的情感性、夸耀性的要求远远超过服装的使用价值的要求。为了将90后年轻群体纳入到舒朗的消费群体中来，舒朗推出GOGIRL少淑装，品牌定位在18~28岁的年轻群体。在设计力量的安排方面，GOGIRL启用年轻群体，与引进法国、意大利设计师进行企划指导相结合，推出适应国内90后服装市场需求的具有影响力、市场竞争力的高附加值产品。在店面陈列规划上，GOGIRL在陈列上多以张扬姿态、手舞足蹈的组模出现，营造热闹快乐、活力四射、生活化的场景，以吸引年轻人进店观看。在宣传企划上，不论从GOGIRL的VI平面设计还是在店面的活动及硬广宣传上，GOGIRL注重在产品的创意方面进行创新，吸纳国际时装潮流的触觉与视野，如在2013夏装产品企划上，GOGIRL与年轻女孩一起开展夏日旅程，依次来到了印度、法国南部的乡村田野、迈阿密。
　　90后群体喜爱尝试新鲜事物，给企业带来求新求变的新思路，企业要努力从时尚、个性、新潮、自我价值等多方面加强与90后的情感交流与沟通，推出更多适合这个群体的系列产品，使其获得更多的情感满足与认同。
　　为了满足90后消费者网上购物的需求，舒朗旗舰店于2009年入驻淘宝商城，正式进军电商，随之旗下两大品牌美之藤、GOGIRL等品牌相继开业，并在京东商城、王府井网上商城等多种网上渠道开拓网上销售市场，目前舒朗线上品牌的销售取得不俗业绩，现已发展成为公司业绩新的中坚力量和经济增长点。GOGIRL品牌网上商城官方旗舰店开业，这也标志着舒朗开启线上线下双渠道运作时代，今后将整合现有的平面、三维、摄影、企划、特卖等各种资源，将线上和线下紧密拧合，开启全方位立体化的营销时代。