欧洲奢侈品牌受挑战 亚洲时装品牌迅速崛起

　　近年来，随着韩国、中国和日本的时装品牌快速发展、亚洲消费者对本土原创品牌的支持以及对欧洲奢侈品牌审美疲劳和消费观念上的改变，亚洲时装品牌正在渐渐发展成欧洲奢侈品牌的强劲竞争对手。

　　根据有关数据统计，亚洲消费者是全球高端时装市场最大的消费群体，其约占总购物消费群的一半。他们大多数是年龄在35岁以下、熟知网络世界，并十分喜爱寻找小众、型格和原创品牌的人群。这些品牌不但让他们可以脱颖而出，并与他们的父母、时尚业高管和零售商所倡导的时尚观念截然不同。

　　时尚专家们认为，高质量不再是西欧奢侈品牌的专利，亚洲时装品牌获得当地制造业基地为它们提供尝试新纺织材料和不同布料的机会，它们正在吸引人们的关注。亚洲时装品牌日益增长的关注度对Prada、Bottega Veneta和Tod’s等奢侈品牌来说，无疑是雪上加霜。奢侈品牌疲软的销售额早已让它们伤痕累累，部分原因是由于过多的价格上涨，以及想在中国市场过度曝光，让消费者对大品牌的审美疲劳所造成。

　　令人值得注意的是，汉城、东京和上海正在快速扩张时装周规模，它们由当地行业集团所赞助，并展示许多新兴服装品牌。其中，有一些品牌已向西方国家发展，在米兰和巴黎时装周举办时装秀，并开设品牌门店。